與傳統貨架電商“人找貨”的邏輯不同，抖音電商是平臺根據用戶興趣，精準實現“貨找人”，可以幫助商家創造更多元、富含潛力的消費場景。基于“興趣電商”，抖音電商在2021年推出了一系列商家扶持項目，包括“抖品牌專項扶持”、“抖音新銳發布”、“抖音超級新品”營銷IP，助力商家加速成長。
抖音電商是一個接觸更多消費者、幫助他們擴大銷售業務的重要在線平臺。抖音電商能夠更好地利用數字化渠道，建立起穩健、可擴展的企業，其銷售增長將超過未建立起電商企業三十個百分點。利用促銷活動準備清單來確保平臺規模，并重新設定客戶對庫存、發貨和交付時間的期望。開發數字衍生產品，例如適合在線銷售和交付的數字服務和解決方案，以及在直播間快速切換的能力以增加業務韌性。
抖音電商推出“抖品牌專項扶持計劃”，目標是在未來一年幫助100個新品牌在抖音銷售過億。“抖品牌扶持項目”更多聚焦在潛力新消費品牌，“成立低于5年”“線上銷售額不到2億元”“未來希望把抖音電商作為線上運營核心陣地”等是他們的共同特征。
加入“抖品牌專項扶持計劃”的品牌，可以在抖音電商獲得專項權益支持，其中包括專屬服務、產品特權、流量扶持、投融資助力、品牌宣發資源及營銷活動曝光等。新消費品牌熊小夕就是“抖品牌”之一。從2021年6月開始，熊小夕通過“小部分達人直播+大部分自播雙輪驅動”，加上參加“抖品牌”活動，三個月內，GMV從幾萬元飆升到300多萬元。
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