直播帶貨和電視購物的區別：

　　1、傳播載體不同

　　電視購物是在電視上，需要跟電視臺合作，媒體中心化。直播帶貨靠互聯網傳播，pc互聯網，移動互聯網，有網的地方就能看，人人可參與，媒體去中心化。

　　2、場景角色不同

　　電視購物一般都是阻礙，直播帶貨是促進。人們打開電視要么追劇要么看娛樂節目，有誰目標是來看推銷的。不是人們場景下的目標，那他的出現就會形成干擾成為阻礙。直播帶貨所處的環境是電商，所在的場景是用戶有明確的購物目標或者隨便逛逛，總之都是搭邊的，帶貨主播往往都是懂行的有研究的，推薦的東西是想要買的肯定要關注看看指不定能有優惠。

　　3、賣假貨的概率不同

　　電視購物是廠商和電視臺的合作，直播帶貨是廠商和帶貨主播的合作，主播和平臺之間基本沒門檻，頂多分個成，大頭在主播這。廠商花大價錢購買電視臺的播放時間，為了回本廠商會把這個時間用到極致，廠商沒有義務去維護電視臺的信譽，目標就是在有限的時間內賣出更多的貨，所以出現欺騙式營銷產品質量比較次的情況就不奇怪了。那時候人們不像現在這樣有這么豐富的娛樂方式，宅著的時候只能看看電視打發時間。電視臺出了除了排名前幾的，其他電臺存在大量的閑置播出時段。所以電視臺看上去不作為，被人詬病卻一直存在的電視購物，這也是渠道為王時代的必然現象。

　　而直播帶貨恰恰相反，主播更注重自身信譽甚至唯有信譽走天下，為什么。直播帶貨所處的時代，是媒體去中心化的時代，用戶的需求可以同時被電視，移動互聯網，pc互聯網甚至車載互聯網等多種渠道滿足，用戶有了更多的選擇范圍，那么在電商里好的信譽更增加差異化競爭優勢，賣假貨等于作死。所以這個電視購物廠商極致利用電臺信譽完全相反，現在的視頻直播賣出假貨的概率更低。

　　4、直播帶貨價格優勢更強

　　這是時代的發展的賦能，是背后現代化的供應鏈整合的力量。人類社會的生產范式從小農經濟、手工業作坊、到現代的工業化流水線生產，已經進化了三代；而隨著信息技術的發展，直播產業其實已經出現了第四代生產方式的苗頭，那就是工業化定制生產，信息技術帶來的成本的縮減將進一步拉大價格競爭優勢，這也是幾年前所不具備的。

　　5、直播帶貨互動性更強

　　直播帶貨利用互聯網技術，實現了觀眾與主播的實時交互，主播能即刻感知用戶的細微變化從而做出調整，而電視購物不具備這點，只能按照之前準備好的臺本按部就班地往下走。互動性更強，購買轉化率就會更高。

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