支付寶特約商戶是指有意愿響應“互聯網信任計劃”，愿意共同營造互聯網誠信體系并且與支付寶簽署約定的商家。
具有優良信用的商家也會有信用標簽記號，一方面向受眾展示自身店鋪的誠信，另一方面貼標記也可以方便大眾對這些用戶的監督。如果特約商戶出現不誠信的行為，支付寶會降低其信用積分，并將其列入互聯網計劃黑名單。
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