個人購買銀行理財產品時發生損失時承擔者是購買人，銀行無需承擔責任。

原因有如下方面：

1.正常情況下，當投資者首次在銀行購買理財產品時，銀行都會要求投資者進行風險承受力測評。以便于投資者對于自身的投資風險偏好，風險承受能力等有系統性的了解。同時也便于銀行根據投資者的投資偏好推薦相符合的理財產品。

2.無論為銀行直銷亦或代銷，在理財產品頁面的顯著位置均有標注類似“非保本、低風險”等風險提示關鍵詞，以便于投資者篩選符合投資需求的理財產品。

3.與此同時，在銀行理財產品的《風險提示函》及《產品說明書》中，會詳細的列明該產品的類型，風險評級、有可能遇到的不可控的政策風險、信用風險、流動性風險、市場風險等眾多風險，而且在閱讀了解清楚所面臨的風險后，投資者必須填寫并簽署自愿承擔風險承諾書，以再次明確承擔責任。

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