商譽(yù)通常是指企業(yè)在同等條件下，能獲得高于正常投資報(bào)酬率所形成的價(jià)值。這是由于企業(yè)所處地理位置的優(yōu)勢(shì)、或是由于經(jīng)營(yíng)效率高、歷史悠久、人員素質(zhì)高等多種原因，與同行股票企業(yè)比較，可以獲得超額利潤(rùn)。

商譽(yù)是能在未來(lái)期間為企業(yè)經(jīng)營(yíng)帶來(lái)超額利潤(rùn)的潛在經(jīng)濟(jì)價(jià)值，或一家企業(yè)預(yù)期的獲利能力超過(guò)可辨認(rèn)資產(chǎn)正常獲利能力(如社會(huì)平均投資回報(bào)率)的資本化價(jià)值。商譽(yù)是企業(yè)整體價(jià)值的組成部分。在企業(yè)合并時(shí)，它是購(gòu)買企業(yè)投資成本超過(guò)被合并企業(yè)凈資產(chǎn)公允價(jià)值的差額。

在國(guó)內(nèi)，公司收購(gòu)資產(chǎn)時(shí)支付對(duì)價(jià)與標(biāo)的凈資產(chǎn)公允價(jià)值之間的差額確認(rèn)為商譽(yù)。舉個(gè)簡(jiǎn)單的例子，B公司收購(gòu)A企業(yè)，A企業(yè)凈資產(chǎn)公允價(jià)值為2億，但是B公司花了5億買了A，那么就需要確認(rèn)5-2=3億的商譽(yù)。至于B股票公司為什么要花5億去買，因?yàn)樵贏股這樣土壤里不僅韭菜多，而且養(yǎng)分充足。

評(píng)估商譽(yù)的評(píng)估是資產(chǎn)評(píng)估的一種。商譽(yù)的評(píng)估方法取決于對(duì)商譽(yù)含義的理解，商譽(yù)價(jià)值量的大小是通過(guò)企業(yè)的股票收益水平來(lái)體現(xiàn)的，而它又屬于集合性、附著性強(qiáng)的一種無(wú)形資產(chǎn)，只能采取整體的方法進(jìn)行計(jì)算，而不能像其他可確指的無(wú)形資產(chǎn)那樣單項(xiàng)進(jìn)行計(jì)算。

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