商譽(yù)，通常是指企業(yè)在同等條件下能獲得高于正常投資報(bào)酬率所形成的價(jià)值，而這部分價(jià)值將會(huì)在并購(gòu)時(shí)得以展現(xiàn)，公司在并購(gòu)企業(yè)時(shí)，會(huì)付出超過(guò)被并購(gòu)企業(yè)凈資產(chǎn)公允價(jià)值的投資成本，這部分就會(huì)被認(rèn)為是商譽(yù)。用經(jīng)濟(jì)學(xué)理論來(lái)理解，商譽(yù)實(shí)際上就是企業(yè)高于行業(yè)平均收益水平差額的資本化價(jià)格，依然是由企業(yè)管理、顧客的良好聲譽(yù)、技術(shù)壟斷等等產(chǎn)生的，當(dāng)然也存在收購(gòu)企業(yè)擴(kuò)充自身產(chǎn)業(yè)鏈等需求所導(dǎo)致的。

商譽(yù)代表了公司凈資產(chǎn)背后所蘊(yùn)含的未來(lái)前景，也代表了收購(gòu)方對(duì)于自己能從中獲取預(yù)期收益的信心。公司如果通過(guò)并購(gòu)能夠補(bǔ)充自身的業(yè)務(wù)短板，依靠更為多元的經(jīng)營(yíng)模式，更完善的產(chǎn)業(yè)鏈增強(qiáng)自身核心競(jìng)爭(zhēng)力，真實(shí)改善公司的商業(yè)前景，例如吉利與沃爾沃、錦江國(guó)際和喜達(dá)屋旗下的盧浮酒店等等。在這種前景下，為其付出的商譽(yù)成本再高都是值得的。

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