1、象征：采用視覺圖形符號，喚起人們對于某一個抽象意義、觀念或情緒的記憶。象征性標志，是建立在一個民族特定的文化和宗教基礎上的、具有相同的生活環境的人群，才能正確傳達與理解象征的意義。可以是用一種動物，也可以是一個符號，把企業的理想和氣質含蓄的表達出來。

2、比喻性：采用一個或一組符號，表達平行的另一層含義。比喻建立在兩者之間的性質或關系上的共性。比喻性標志，就是接A說B的過程，從側面講訴問題，需要讀者參與聯想來完成整個設計的構思過程。這種圖形表達方式富有趣味性，并留有著文化藝術的想象空間。

3、故事性：采用故事中的角色或符號，作為標志設計的元素，借用故事的廣泛傳承度，傳達企業的理念或行業特征，順水推舟，借勢而動。基于大眾對于故事的認知程度，故事性的方法具有很好的傳達效果。

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