kol和koc兩者之間的區(qū)別是什么呢？接下來小編為大家講解一下。

KOL（Key Opinion Leader），關(guān)鍵意見領(lǐng)袖，是指那些有很多、準(zhǔn)確的產(chǎn)品信息，且被相關(guān)群體接受或信任，并對(duì)該群體的購買行為產(chǎn)生很大影響的人。KOC，(Key Opinion Consumer)，是關(guān)鍵意見消費(fèi)者的意思，多指能影響自己的朋友、粉絲，并且讓他們產(chǎn)生消費(fèi)行為的消費(fèi)者。相比于KOL，KOC的粉絲更少，影響力更小，優(yōu)勢(shì)是更垂直、更便宜。

KOL作為一個(gè)關(guān)鍵意見領(lǐng)袖，雖然KOL成名靠的是各自的專業(yè)知識(shí)和技能，但是作為甲方，買的卻是消費(fèi)者對(duì)于KOL的“注意力”，因?yàn)楹诵牡暮诵氖牵琄OL只負(fù)責(zé)引流，至于后續(xù)轉(zhuǎn)化率如何，從來沒有KOL敢做保證。

如果根據(jù)群體規(guī)模去劃分，KOL可以說大群里的明星，而KOC則是一個(gè)小群里的群主，遵循的是小群效應(yīng)——“三近一反”原則。何為“三近一反”？三近是地域近、年齡近、興趣近，一反則是說即協(xié)作有沖突的關(guān)系，例如兩性關(guān)系，甲方乙方等。

無論是KOC也好還是KOL也好，最關(guān)鍵的還是廣告主為產(chǎn)品找到合適的營銷渠道，流量和成本都緊張的現(xiàn)在KOC能夠存在為一些品牌達(dá)到口碑營銷的目的，花小錢辦大事也并沒有錯(cuò)。有品牌成長都是不同的階段的只要有需求就會(huì)有市場(chǎng)，最難得是找到合適、精準(zhǔn)的人和場(chǎng)景。

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