包裝設計的作用有：

　　1、包裝設計能使產品具有一定形態。很多情況下，沒有形態的產品是很難陳列或者展示的，如飲料、卷煙等產品，沒有包裝的陳列成本大且不說，也達不到預期效果。

　　2、包裝設計應考慮到產品質量，并具有一定保護作用。

　　3、包裝使產品具有了便攜性。以飲料為例，從散裝到玻璃器皿裝，一直發展到如今的PTT瓶，更主要的是考慮了消費的“移動性”。

　　4、瓶裝飲料和紙包飲料之所以在容量上產生差異，也主要是考慮到了消費者的移動性。再次，包裝設計可以使產品區別于競爭對手。以薯片為例，采用紙桶包裝，便很容易與其它塑膠袋包裝的薯片產生差異，易于消費者產生識別。

　　5、包裝設計中的元素要兼具消費說明作用。很多產品具有的特殊賣點決定了它的消費方式不徑相同，此時包裝設計上就必須要有足夠的信息讓消費者認知其特殊性，否則就會造成產品信息溝通不暢。

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